隨著H5的大火，品牌開(kāi)始喜歡這個(gè)包容性強(qiáng)、形式多變、傳播簡(jiǎn)單的內(nèi)容載體。但很多人對(duì)H5的觀點(diǎn)仍然處于一個(gè)單獨(dú)的的內(nèi)容表達(dá)。

看看現(xiàn)在的爆款H5，追求的都是品牌曝光。哪怕是有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)行人也避免不了只著眼于H5的“傳播性作用”，忽視了H5那些沒(méi)被普及的“實(shí)用性作用”。今天我們就成都熊貓亞洲美食節(jié)來(lái)聊聊在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中H5到底能發(fā)揮哪些實(shí)用性作用：

活動(dòng)前期：推動(dòng)宣傳

活動(dòng)的前期宣傳有多重要這不用多說(shuō)，那活動(dòng)的前期宣傳有哪些方式？按照傳統(tǒng)的活動(dòng)來(lái)看不外乎線下活動(dòng)海報(bào)宣傳和線上廣告宣傳這兩種方式。

對(duì)于一場(chǎng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)因?yàn)榈赜虻木窒扌运孕枰€上與線下雙重結(jié)合去完成最大限度的推廣宣傳，不過(guò)我們很容易發(fā)現(xiàn)這樣的成本投入比較高。比如說(shuō)線下門店的海報(bào)制作、人員推廣這些靠人力和重復(fù)提醒的宣傳方式不僅費(fèi)錢還不一定有很好的宣傳效果。

在如今的信息社會(huì)，如何用最少的成本去發(fā)揮最大的作用成了我們做品牌推廣考慮的重點(diǎn)，而H5就是這樣的實(shí)用性工具，讓我們一起來(lái)看看：

成都熊貓亞洲美食節(jié)是由中宣部、文化和旅游部指導(dǎo)，成都市人民政府打造的重大節(jié)慶活動(dòng)，活動(dòng)將在2019年5月15日至2019年5月22日進(jìn)行多項(xiàng)內(nèi)容的展示。而此次美食節(jié)H5選擇制作兩個(gè)去推動(dòng)活動(dòng)的前期宣傳：

案例：看熊貓，歡樂(lè)吃

出品：成都市人民政府

制作：成都藍(lán)橙互動(dòng)科技有限公司

長(zhǎng)按掃描二維碼進(jìn)行觀看

第一個(gè)H5為《看熊貓，歡樂(lè)吃》，H5分為5個(gè)有關(guān)美食好玩的測(cè)試題，用戶在完成測(cè)試后會(huì)生成專屬的特色美食海報(bào)。在整個(gè)H5中我們能看到特別多的亞洲美食特色元素：火鍋、蓋碗茶、烏龍面、泰式火鍋......通過(guò)這些逼真的手繪設(shè)計(jì)，讓用戶在觀看時(shí)都忍不住想吃的沖動(dòng)。

案例：成都熊貓亞洲美食節(jié)

出品：成都市人民政府

制作：成都藍(lán)橙互動(dòng)科技有限公司

長(zhǎng)按掃描二維碼進(jìn)行觀看

第二個(gè)H5為《成都熊貓亞洲美食節(jié)》，主要是對(duì)此次美食節(jié)活動(dòng)的內(nèi)容介紹，以直觀的流程時(shí)間地點(diǎn)圖讓用戶來(lái)了解每一個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容。

但你可能會(huì)疑問(wèn)為什么美食節(jié)要選擇做兩個(gè)H5呢？那是因?yàn)殡p雙配合才能達(dá)到推廣效果的最大值。

我們能很明顯的感受到第一個(gè)測(cè)試H5是為了引起用戶的關(guān)注，而第二個(gè)展示H5是對(duì)一個(gè)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明和介紹活動(dòng)的。如果將所有內(nèi)容放在一起會(huì)顯得特別厚重雜亂，而如果單獨(dú)的一個(gè)又起不到有效的推廣作用，所以小編認(rèn)為將兩者結(jié)合進(jìn)行有效的前期推廣的確是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。

說(shuō)完了H5的作用，我們來(lái)看看如果不用H5做前期的宣傳，我們需要做哪些事情：1、大量的海報(bào)制作2、大量的人員場(chǎng)地推廣3、大量的線上廣告宣傳4、大量的活動(dòng)內(nèi)容手冊(cè)制作.......先不說(shuō)這些事情需要投入多少的人力物力，光是想想每個(gè)環(huán)節(jié)的對(duì)接、管理的復(fù)雜程度就夠人頭疼了。

那我們?yōu)槭裁床贿x擇策劃流程清晰、制作時(shí)間短、推廣效果翻倍的H5？

活動(dòng)中期：會(huì)場(chǎng)支持

H5在會(huì)議會(huì)場(chǎng)上能發(fā)揮的作用有很多：大小屏互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、嘉賓簽到、粉絲管理......不過(guò)這些幾乎都只作為H5單獨(dú)的產(chǎn)品在進(jìn)行使用，很少會(huì)有公司為品牌提供一整套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)技術(shù)支持的H5系統(tǒng)。

又回到我們的成都熊貓亞洲美食節(jié)來(lái)，因?yàn)槊朗彻?jié)的開(kāi)幕式主要是節(jié)目展示，所以美食節(jié)也主要選擇的是展示類H5：

此H5主要對(duì)于美食節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和互動(dòng)展覽區(qū)域的介紹和展示。

活動(dòng)后期：回顧總結(jié)

不同于活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)文章或者是結(jié)案報(bào)告，H5不僅可以全面多形式地回顧活動(dòng)，還可以通過(guò)發(fā)福利的形式幫助品牌在活動(dòng)后進(jìn)行維老拉新。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)促進(jìn)老用戶的自傳播去拉動(dòng)新用戶的加入，相當(dāng)于是再一次地利用活動(dòng)余溫去幫助品牌發(fā)展。

綜合以上活動(dòng)前、中、后期的H5實(shí)用性說(shuō)明，H5對(duì)于活動(dòng)的重要性已經(jīng)不明而喻了。所以小編希望品牌在做現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的整體策劃時(shí)，除了一些簡(jiǎn)單的宣傳H5也可以多多考慮H5的那些實(shí)用性功能。