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美團|七夕情人節(jié)H5案例
七夕節(jié)不僅對于單身漢是一個不友好的節(jié)日，對于異地的情侶也是非常難熬的一天，基于這一個話題，美團出品了一款七夕情人節(jié)H5案例，表達(dá)美團可以幫你解決距離問題的同時，提高用戶對APP的使用頻率。
一、創(chuàng)意定位
美團是中國領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺，公司擁有美團大眾點評、美團外賣等消費者熟知App；此次是美團在七夕節(jié)期間開展的“原來你的七夕是這樣的”主題活動；以視頻H5的形式展現(xiàn)純真的愛情故事來打動用戶的心，提升用戶對品牌的好感，用異地可以下單的優(yōu)勢提高用戶使用頻率。
二、內(nèi)容策劃
點擊打開作品，選擇自己的情況，單身，曖昧，熱戀，或已婚等，點擊觸點查看導(dǎo)入片，一段溫柔的導(dǎo)入語，字體散開再聚集，聚成一副簡易圖，下方有一句名作節(jié)選，然后點擊進(jìn)入視頻界面，用戶可選擇一段視頻觀看，長度均在三分鐘左右。H5視頻內(nèi)容如下：
①看北深渝七夕愛情故事
此觸點包括三個小故事，一位前往四川工作卻不能吃辣的女生，在聚餐時迫于面子被辣折磨，收到了男友用美團點的荔枝花，喚起了在家鄉(xiāng)時男友告訴她用荔枝解辣的美好回憶；忙于工作已經(jīng)在公司睡了三天的老板，收到妻子信息，妻子為他在公司對面定了一間房，讓他好好休息，還把兩人一起設(shè)計的公司名字做成燈牌放進(jìn)了房間；一位應(yīng)聘屢屢碰壁準(zhǔn)備離開北京的小伙在美團訂了張電影票，在電影院遇到了同樣失意的痛哭女生，一見鐘情。
②聽孟慧圓鄧見超七夕情歌
美團七夕主題曲《一座城幫我照顧一個人》的歌曲MV。
③看織女為何不需要愛
動畫作品，整個天庭都在搞事業(yè)，織女擔(dān)心牛郎太過艱辛，瞭望人間，發(fā)現(xiàn)美團送藥送飯等各種服務(wù)一應(yīng)俱全，這才安心。
三、設(shè)計體驗
作品節(jié)奏較慢，從剛開始的導(dǎo)入，溫情歌聲的響起，到文字的緩緩聚散，都表達(dá)了對用戶的關(guān)心，和對生活的期許。小視頻拍攝得很走心，抓住了現(xiàn)代人的痛點，異地戀，長期加班，大城市打拼的挫敗與艱辛，用比較溫柔的方式植入了美團的賣點，送花，訂房，訂票，牽線愛情，送出呵護，提供幫助，動畫作品則比較輕松幽默有新意，將現(xiàn)代人的生活融入天庭，所有視頻都表達(dá)了對愛情的美好憧憬，呼應(yīng)七夕主題，同時突出平臺在解決實際困難時的優(yōu)勢。
四、案例截圖
其他案例：520情人節(jié)白酒企業(yè)如何借勢營銷
節(jié)日H5活動資訊
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